Chile: 27 Hours of Love · Global Voices
Rosario Lizana

Last Thursday marked the begininning of the biggest charity event in Chile, called Teleton (ES) . Carola (ES) explains a little of its history:
La historia de Teletón comenzó a escribirse en diciembre de 1978, en Chile, cuando el famoso conductor de Televisión Mario Kreutzberger, Don Francisco, asumió un compromiso público con las personas con discapacidad -en especial niños- decidiendo hacer algo en su beneficio. La meta que se había planteado era enorme, unir a un país entero en torno a una sola causa. Los medios de comunicación, los patrocinadores, los benefactores y un excelente elenco artístico participaron en el primer gran evento de América Latina.Por primera vez en nuestro continente se transmitió un programa de 27 horas de emisión continua que no tenía otro objetivo sino brindar ayuda solidaria a estos niños, recaudando recursos económicos para atender y ayudar a niños con discapacidad, fomentando la cultura de la integración y la participación ciudadana” (texto Teleton Mexico)
Me llamó la atención que cambiaron la estrategia comunicacional, pasaron de la alegría que es la Teletón (27 horas de amor) a una comunicación que va enfocada a la emoción, pero trágicamente.
Los Spots son efectivos pero creo que esa no es la estrategia adecuada para la campaña más importante de Chile.”
Roberto Arancibia (ES) posts the different slogans that Teleton has had since 1978. He gives us some data:
19 Teletones han pasado desde 1978, en que la meta fue de poco más de 30 millones de pesos, (la equivalencia de la época para un millón de dólares), que finalmente logró juntar algo más de 84 millones. Esta vez, la número 20, la meta es bastante más alta: once mil millones de pesos.